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从“双十一”看电商发展

作者:华商网络阅读数:239 次

如果说双十一最早出现的几年,阿里极大推动了中国电商发展的步伐,那么,如今越来越多互联网公司和创业者的创新探索,则共同推进了电商在中国的纵深发展。

是一年一度的双十一,双十一的来临对于绝大多数中国人来说已经不再是一个单纯的“脱单”日子,而是一场超级大狂欢,从2008年第一个双十一到现在已经走过了十周年。

今年电商巨头天猫双十一,全天成交量突破2135亿元,这也是天猫双十一全球狂欢节交易额历史上首次突破2000亿元,物流订单量首次超过单日10亿大关。


另一个电商巨头京东商城双十一亦不遑多让,据京东官微宣布,2018年11月1日00:00至11月11日24:00,京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿,创造历史新纪录。


刚刚港股上市的小米公司宣布,双11全天,小米新零售全渠道支付金额创下52.51亿元新纪录。

来自阿里的数据显示,2009年的“双11”,淘宝仅有27个品牌的产品上线,但今年“双11”这个数字达到18万个。从预售情况看,预售额突破1亿元的品牌就有10余家。商品品类、品牌的爆发式增长使得选择更加多样化。

双十一已经早就不是一家的双十一,阿里、京东、苏宁、唯品会、拼多多只要是个电商都不会放弃在双十一分一杯羹。

今年的双11,我们也发现了一些消费趋势走向,“健康”品质消费悄然成为消费升级的主力军。阿里健康发布数据显示:开场仅30分钟,天猫医美平台成交额超去年全天;1小时4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天;9小时52分,天猫医药成交额超2017年双11全天。近日发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告显示,过去五年间增速最快的是医药健康行业。这些数据表明了大众消费正在逐渐进入品质化的新阶段。

另外,据蚂蚁金服官方微博消息,今年天猫双11,通过生物信息完成支付的占比高达60.3%,创造了新的记录,标志着取代密码的中国生物支付时代已经来临。除了生物支付外,区块链是另一项在今年双11实现首次规模应用的新技术。天猫商城里来自上百个国家和地区的1.5亿件商品,以及五常大米、茅台等高端酒和平武蜂蜜,都采用了区块链溯源技术。

今年“双十一”有不少亮点值得称赞。一是全渠道,线上巨头开始整合更多的线下门店资源,形成覆盖线上线下的立体购物场景网络,背后是数据的全线打通;二是全场景,突破单纯“买买买”的购物场景,向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透,传统零售的边界逐渐模糊,跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势。

实际上,年年不断刷新的“双十一”消费额度,某种程度上也印证了我国消费内需的强劲。而消费升级不仅体现在消费额度上,更表现在对质量消费、品质消费的追捧上。专家指出,伴随“95后”消费群体,以及三四线城市的消费力崛起,在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下,我国消费正激发出新的潜力,迎来“新消费红利时代”。

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